Джефф Безос, засновник Amazon, нещодавно замовив собі масштабну трищоглову яхту вартістю 500 мільйонів доларів. На цій гігантоманії передбачено навіть меншу яхту всередині, а також вертолітний майданчик — тому що коли є гроші, їх потрібно витрачати красиво.
Світова індустрія люксової продукції в цьому році демонструє помітне відновлення: її обсяги очікуються на рівні 290 мільярдів доларів, що на 15% більше, ніж минулого року. Це відновлення відбувається після серйозного спаду майже на чверть у 2020 році, коли пандемія паралізувала глобальні туристичні потоки та шопінг-тури.
Однак у 2020-му були винятки. Китай, який першим стикнувся з наслідками пандемії, навпаки, продемонстрував рекордний попит на товари розкоші — його громадяни майже подвоїли витрати, досягнувши позначки близько 50 мільярдів доларів. Цей феномен пояснюється частково обмеженнями на виїзд, що спонукали заможних китайців купувати люкс локально.
Пандемія не зруйнувала попит
Основна проблема для індустрії luxury під час кризи полягала не в зниженні доходів клієнтів, а в обмеженнях на пересування. Більше третини виручки сектора традиційно генерується завдяки шопінг-турам і спонтанним покупкам заможних туристів. Закриття кордонів і локдауни серйозно вдарили по цьому механізму.
Проте заможні споживачі не лише зберегли, а й збільшили свої капітали під час пандемії — завдяки зростанню ринків акцій, нерухомості та технологічних інновацій. Як наслідок, попит на преміум-товари швидко відновлюється.
Ключові сегменти та лідери ринку
З початку року всі основні сегменти індустрії демонструють двозначні темпи зростання: парфумерія, модний одяг, сумки, годинники, дорогі аксесуари та окуляри. Особливо виділяється французький конгломерат LVMH — його виручка за перший квартал перевищила 16 мільярдів доларів, що свідчить про стабільне лідерство у сфері розкоші.
Понад 60% світового ринку luxury зосереджено у трьох країнах: США, Китай і Японія. При цьому, хоча США є лідером за обсягами виробництва, світову моду як і раніше задають Європа, зокрема Франція та Італія. Там розташовані штаб-квартири таких гігантів, як Louis Vuitton, Chanel, Dior, Prada, Gucci, Versace, Hermès та Estée Lauder.
Майбутнє
Експерти прогнозують, що до 2025 року Китай стане не лише найбільшим ринком споживання товарів розкоші, але й значним виробничим центром — кожен другий предмет розкоші у світі може виготовлятися в Китаї. Це зумовлено розвитком локальних брендів, інвестиціями в дизайн та виробництво, а також зростанням внутрішнього попиту.
Технологічна трансформація
Індустрія активно впроваджує високі технології для підтримки продажів. Доповнена реальність (AR) і віртуальна реальність (VR) використовуються для створення атмосферних ілюзій, що підвищують емоційну залученість і бажання купити. Онлайн-продажі набирають обертів: до 2025 року вони можуть скласти до третини всього ринку, який очікується на рівні 390 мільярдів доларів.
3D-друк дозволяє створювати унікальні, майже фантастичні прикраси, що відкриває нові горизонти для дизайну та персоналізації.
Молодь та нова етика розкоші
Елітне споживання знову на підйомі — але тепер воно інше: технологічніше, відповідальніше, і, можливо, навіть трохи мудріше.