У червні Facebook почав падати, в той час як інші з групи FAANG додали 2-8%. На перший погляд 1.9 млрд щоденних користувачів – це капітал, який складно не реалізувати. З іншого, божевільні річні доходи в $ 84 млрд на 97% зобов’язані рекламі – а тут з’явилися проблеми. Фішка недавнього оновлення Apple – запит у користувачів дозволу на забір персональних даних, привела до очевидних результатів: 75% виявилися проти. В результаті Facebook втратив актуальну статистику про користувачів iOS в мобільних додатках (це левова частка відвідувань) і більше не може показувати замовникам ефективність реклами в яблучній екосистемі. Менше даних означає гірший таргетинг і відповідне падіння виручки – в червні реклама в додатках на iOS коштувала вже на 30% дешевше ніж на гаджетах з Android. Для Facebook це могло б стати лише зміною каналів доходу при збереженні балансу. Але коли Google зробить те ж саме у 2022-му – впаде вартість всієї реклами FB.
Ринок цифрової реклами зростає дикими темпами, але для Facebook вікно можливостей в ньому стрімко стискається. Без таргетування рекламодавці платитимуть менше і від Цукерберга тут уже мало що залежить. Соцмережа не робила критичних помилок – просто правила змінюються, конкуренти виявилися винахідливішими, а ФБ занадто великий і тому інертний.
Весь західний світ вже підписаний на Facebook, Instagram і WhatsApp. Тому приріст аудиторії йде з ринків, що розвиваються, причому не з Китаю (де у компанії бан), а від бідних жителів з Індії, Нігерії, Пакистану і т.д. Це дешевий трафік на межі самоокупності.
Facebook – знакова компанія, яка без всяких сумнівів є одним з архітекторів нашої цифрової ери. Свого піку вона досягла в 2016-17 роках. Хоча її цикл поки далекий від завершення, але очевидно, що він спрямований в бік повільного, але нестримного згасання.
Чи є шанс?)